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Gartner- 2012年手机市场衰退 1.7%

2020-06-07

Gartner公布,2012年全球手机终端销售量总计为17亿5千万支,较2011年略微减少1.7%。智慧型手机持续带动整体手机的销售,2012年第四季智慧型手机的销量创下2亿770万支的纪录,足较上年同期成长38.3%。

Gartner首席分析师Anshul Gupta表示,「上回全球手机市场出现衰退是在2009年。经济景况严峻、消费者偏好的改变和市场竞争态势加剧,削弱了2012年的全球手机市场的表现。」

在2012年第四季及整个年度,对功能手机的需求续显疲弱。2012年第四季,功能手机的销售量总计为2亿6,440万支,较上年同期下滑19.3%。Gartner分析师预期,2013年的功能手机销售量将持续衰退,同时预测全年全球智慧型手机的终端销售量可望达到近10亿支,整体手机的终端销售量估计亦可达19亿支。

2012年第四季,苹果(Apple)和三星(Samsung)合计在全球智慧型手机的市占率自第三季的46.4%上升至52%。三星在全球智慧型手机和整体手机市场皆拿下年度销售冠军。

Gupta表示,「没有一家业者敢公然宣称自己是全球第三大智慧型手机厂牌。苹果和三星的成功根基于其品牌和产品的优势。他们的直接竞争对手,包含可与之匹敌的产品,仍苦于赢得消费者的认同,这些厂商在艰难的经济环境中,倾向于推出更便宜的产品,而非主打品牌。」

华为(Huawei)在第四季的表现良好,使其首次跃登全球第三大智慧型手机品牌。华为在2012年售出2,720万支智慧型手机予终端使用者,较2011年激增73.8%。今年CES发表的Ascend D2和Mate,意欲将华为打造成顶级产品的品牌形象,同时提升其手机的利润。Gartner分析师表示,打入国际市场将是华为在2013年成长的关键,同时希望能提升其产品线至更高阶的水準。

2012年第四季,三星智慧型手机的销售量加速增至6,450万支,较上年同期大幅成长85.3%。2012年全年,三星总共售出3亿8,460万支手机,其中智慧型手机即占了53.5%(2011年时的比重仅28%)。

三星的资源和技能所建立的广大市场,是其他竞争者无法轻易追赶上的优势。然而,当索尼(Sony)和诺基亚(Nokia)等竞争对手力求进步,2013年市场竞争将更形激烈。Gupta表示,「三星以逾42.5%的市占率引领全球Android市场,而排名第二的厂商仅占6%,Android的锋头都被三星以Galaxy系列抢走了,在消费者心中,Galaxy几乎成为Android手机的同义词。」

苹果智慧型手机于2012年第四季的销售量较上年同期成长22.6%,达4,350万支,全年智慧型手机销售量则达1亿3千万支。儘管上一季市场对iPhone的需求仍强,然消费者较偏好相对便宜的iPhone 4与4S机型。iPad Mini的上市亦使部分消费者面临是否将iPhone 4或iPhone 4S升级至iPhone 5,亦或购买新平板的两难。

受惠于市场对Asha手机和搭载Windows Phone 8最新Lumia机种的热烈反应,诺基亚手机的销售量于2012年第四季有所成长,但仍不足以阻止诺基亚进一步流失市场的颓势,本季18%的市占率为其史上最低点。2012年,诺基亚智慧型手机全球的销售量为3,930万支,较2011年下滑53.6%。分析师指出,除了持续将重心放在Lumia,诺基亚2013年需将发展动能放在Asha机种,透过增加所搭载的装置与应用程式以提升整体产品价值,唯有如此才能稍微拉抬价格以达成较佳的获利来弥补Symbian所造成的缺口。

表一、2012年第四季全球手机终端销售量(单位:千支)


厂商

4Q12
销售量

4Q12
市占率 (%)

4Q11
销售量

4Q11
市占率 (%)

三星Samsung

106,957.7

22.7

93,830.3

19.6

诺基亚 Nokia

85,054.8

18.0

111,699.4

23.4

苹果Apple

43,457.4

9.2

35,456.0

7.4

中兴ZTE

16,160.6

3.4

18,915.1

4.0

LG

14,981.3

3.2

16,938.3

3.5

华为Huawei

13,679.1

2.9

13,966.1

2.9

TCL通讯

11,097.6

2.4

10,695.3

2.2

联想

8,305.4

1.8

5,206.3

1.1

索尼行动通讯
Sony Mobile Comm.

7,946.6

1.7

8,935.7

1.9

摩托罗拉Motorola

7,822.2

1.7

10,075.3

2.1

其他

156,613.7

33.2

151,985.1

31.8

总计

472,076.4

100.0

477,703.0

100.0

表二、2012年全球手机终端销售量(单位:千支)


企业

2012
销售量

2012
市占率 (%)

2011
销售量

2011
市占率 (%)

三星Samsung

384,631.2

22.0

315,052.2

17.7

诺基亚Nokia

333,938.0

19.1

422,478.3

23.8

苹果Apple

130,133.2

7.5

89,263.2

5.0

中兴ZTE

67,344.4

3.9

56,881.8

3.2

LG

58,015.9

3.3

86,370.9

4.9

华为Huawei

47,288.3

2.7

40,663.4

2.3

TCL通讯

37,176.6

2.1

34,037.5

1.9

RIM

34,210.3

2.0

51,541.9

2.9

摩托罗拉Motorola

33,916.3

1.9

40,269.1

2.3

宏达电HTC

32,121.8

1.8

43,266.9

2.4

其他

587399.6

33.6

595886.9

33.6

总计

1,746,175.6

100.0

1,775,712.0

100.0

在智慧型手机作业系统市场(参见表三),Android掌握逾半江山,进一步拉大与苹果iOS的距离。Android作业系统于2012年第四季成长87.8%, RIM同一时期却衰退44.4%。微软第四季的表现较佳,市占率不仅上升1.2个百分点,智慧型手机的销售量更年增124.2%。

Gupta表示,「随着BlackBerry 10与Windows Phone的竞争加剧,2013年将会是第三大生态系统(ecosystem)崛起的一年。由于电信营运商与手机业者感受到Android强劲成长所带来的压力,泰泽(Tizen)、火狐(FireFox)、Ubuntu与Jolla等其他作业系统会力求将自己定位为有获利空间的替代选择,以开拓商机。」

表三、2012年第四季全球智慧型手机作业系统终端销售量(单位:千支)


作业系统

4Q12
 销售量

4Q12
市占率(%)

4Q11
 销售量

4Q11
市占率 (%)

Android

144,720.3

69.7

77,054.2

51.3

iOS

43,457.4

20.9

35,456.0

23.6

RIM

7,333.0

3.5

13,184.5

8.8

Microsoft

6,185.5

3.0

2,759.0

1.8

Bada

2,684.0

1.3

3,111.3

2.1

Symbian

2,569.1

1.2

17,458.4

11.6

其他

713.1

0.3

1,166.5

0.8

总计

207,662.4

100.0

150,189.9

100.0



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