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New Balance 发表全球宣言Always in beta 全新

2020-06-08

New Balance 发表全球宣言Always in beta 全新

全球知名运动领导品牌 New Balance于今日以一场盛大的全新品牌发表会,发表全新概念的品牌宣言- Always in Beta –强调品牌由持续坚毅的追求进步所驱动,以不断持续进步、持续奋斗、永不停止向前的精神,追求更好的最新品牌承诺。透过品牌宣言来鼓舞全球消费者不论是在日常生活的挑战或是专业运动追求,每个人都可以向目标不断地挑战及突破,并随时给自己重新设定更高层次的成就与期许。同时,New Balance也震撼推出了全新的VAZEE轻量极速系列跑鞋。

 

New Balance 营运总裁Rob Demartini表示:「Always in Beta承袭了New Balance超过一百多年来的历史品牌精随,承诺强调发挥运动实力为基础,佐以品牌核心价值,」「它象徵了我们永不停止地超越过去成就,同时也要更上一层楼,求取进步、积极地表现出我们更好的自己。」

New Balance 发表全球宣言Always in beta 全新

Always in Beta 彰显了品牌持续着眼在设计和製造上的成就,期许能不断提炼以往的经验打造出更好的产品来支援各地运动员达成目标,挑战新目标,不懈努力永不停歇。全新品牌宣言的行销计画以全球消费者和运动员非常紧密连结且强烈的互动,来展示New Balance完整的运动鞋、服饰、配件商品线。

New Balance 发表全球宣言Always in beta 全新

这此品牌宣言的计画开始来自于这支名为”Storm风暴”品牌广告影片,其展现NB团队不鬆懈、勇往直前,想要持续进步的强烈渴望。影片的拍摄共历时四週,横跨三大洲的历程,讲述的是一个女性跑者渴望挑战自我极限作为故事的开端。在遭遇到瓶颈无法继续前进时,陷入自己的困境,在受到超过百位专业及业余运动员的启发与鼓励,重新寻回了”我要。我更好”的精神,重设目标,继续突破向前的动力。

这支”Storm风暴”品牌广告影片找来17位在各运动领域有优异表现,并由New Balance 所赞助的专业运动选手,横跨田径、棒球、网球、足球、橄榄球、铁人三项等运动员跨刀相助,包含有Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano,
Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany 和Sebastian Kienle 等诸多运动明星。 而在全球(newbalance.com/beta)及专属网站(new-balance.show.bis.tw/Beta/)上也以运动员激励分享及品牌产品面的经验连结,邀请消费者完全沉浸在全新的BETA 体验。除此之外,这波宣传计画同时也会搭配各样的店舖活动、数位及平面广告来使整体的沟通能够更加全面。

「在New Balance, 我们深知永续进步的意义。因为我们总是不断地要求自我,冀望能创新设计出更卓越的商品,并能永保品牌初衷,带给喜爱运动的消费者好的服务与精神启发。」。全球行销与品牌管理部门的总监Hilary Keates表示,「同时,可从Always in Beta这个宣言看出New Balance 与运动员站在同一阵线的强烈决心」。这次全球性宣传的产品焦点主要在VAZEE 跑鞋和 Made for Movement服饰系列,而NewBalance 早期推出的足球系列,与4040v3棒球鞋,也在本次宣传之列。自2010年以来,New Balance在全球运动市场的销售量几乎翻倍长,透过持续赞助世界各地顶级水準的专业运动员,并进入全球足球市场。

New Balance全球行销总监介_Always In Beta

New Balance 发表全球宣言Always in beta 全新

New Balance全球跑鞋资深产品经理Danny Orr分享全新跑鞋VAZEE系列的科技及特性

New Balance 发表全球宣言Always in beta 全新

**New Balance “Always In Beta”的品牌广告中的世界级运动员全名单:

棒球:Robinson Cano, Jose Bautista, Miguel Cabrera, Yadier Molina

足球:Samir Nasri, Vincent Kompany, Aaron Ramsey, Adnan Junuzaj

田径:Jenny Simpson, Brenda Martinez, Emma Coburn, Guy Learmonth

网球:Nicole Gibbs, Milos Raonic, Heather Watson

铁人三项:Sebastian Kienle, Non Stanford

我要我更好的速度 全新VAZEE轻量极速系列全球同步发售

作为Always In Beta在产品面的一大主角,New Balance VAZEE轻量极速系列在全球同步发售,为满足运动爱好者的不同需求,此
次VAZEE系列推出了PACE、RUSH、COAST三款专业跑鞋,其明星鞋款PACE搭载了全脚掌REVlite轻量中底,拥有快速回弹的特性,VAZEE PACE单脚重量(男款9.5号)仅有212g,穿上这双VAZEE PACE让你心无旁贷去追逐自己速度的极限。RUSH鞋款则在核心加速性能中融入避震稳定性,注重在运动中对于跑者的双脚支撑和保护。而採用全脚掌EVA中底的VAZEE COAST跑鞋则是初阶跑者的不二选择。作为本年度针对城市慢跑爱好者的专业VAZEE系列,New Balance希望拥有VAZEE系列的跑者都可以比上一分钟的自己表现更好,并且以更快的速度迎接下一步的到来。我要我更好,我要我更好的速度。



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