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2012年总统选举首场辩论会评析

2020-08-09

<>2012年总统、副总统选举首场电视辩论会已经结束,偏蓝媒体宣称马英九总统整体表现最好,偏绿媒体则宣称蔡英文主席表现最优,惟马、蔡两人在辩论会的表现,到底有没有为自己的选情加分或减分,才是双方幕僚与阵营最该重视的层面;至于已心有所属的媒体口水战,并不需对其有太大的关注。

作者曾撰文指出,马、蔡总统辩论会之战略目标,乃是「争取中间选民的支持」与「巩固基本盘,提升既有支持者投票率」。因此,马、蔡两人在首场辩论会上之表现,应置于此战略目标之下检视,才较具意义;否则,便容易陷入「公说公有理,婆说婆有理」的口水泥沼中。关于马、蔡两人之表现,谨就个人观点提出分析如下:

一、争取中间选民支持方面:马略胜蔡

中间选民的特性,乃是一定程度的理想主义者,他对国家愿景有期望,他对政党对话与和解有期盼,他对领导人风格有极高的要求,他对社会正义有所坚持,他对政党形象及选举风格有所好恶。行政院吴敦义院长曾言,马、蔡两人都是台湾相当优秀的人才;换言之,两人的同质性颇高,基本上,硬要从两人的个人特质去比较出优劣,难度甚高;惟仍可由许多小地方,进一步观察出中间选民对马、蔡两人的偏好。

在国家愿景方面,马总统身为现任总统,辩论会上对政府施政成效如数家珍,相较于蔡英文主席,马总统更能提出具体且务实的国家愿景;在政党对话与和解方面,马、蔡两人均提出愿与对方对话的论述,此也让中间选民看见2012大选后朝野对话的曙光;在领导人风格方面,蔡英文主席在「苏嘉全农舍事件」、「不分区名单争议」及「辅选团队成员形象」等事件影响下,其领导能力与魄力颇受中间选民质疑;但马总统过于强攻的策略,也让处于弱势的蔡英文,意外获得不少女性选民同情。

在社会正义方面,全球化影响之下,各国均面临中产阶级消失,贫富差距扩大之问题,无论国民党抑或民进党担任在野党,贫富差距议题,始终是在野党的强项选举议题,纵使执政党做了很多努力,惟执政党确实处于较弱势的一方;另在政党形象及选举方格方面,马总统个人长期清廉自持的正面形象,确实让百年老店的国民党形象焕然一新,尤其国民党不分区名单公布后,让不少中间选民一改对国民党的传统印象;国民党选举风格也一改过去传统的组织动员方式,国、民两党均选择在文宣及广告方面一较高下。持平而论,马、蔡两人在争取中间选民支持方面,可谓有得有失,所争取中间选民的选票比率,马略胜于蔡。

二、提升既有支持者投票率方面:马优于蔡

如何在兼顾中间选民观感中,提出让既有支持者提升投票意愿的论述,乃是马、蔡双方阵营所拟辩论策略之重点。马总统在交互诘问及结论中不断强化「民进党改变蔡英文」论述,并透过陈水扁前总统弊案、扁团队成员担任竞选团队要职等事实,将陈水扁前总统与蔡英文主席相连结;并以蔡英文主席力挺副手挺苏嘉全违法农舍事件,进一步批评蔡英文主席护短表现。这段论述的策略,乃是唤起民众,尤其是既有支持者对陈水扁前总统执政时期贪腐的印记,并使还在犹疑的泛蓝支持者,回想起2006年反贪倒扁红衫军时期的革命情感。马总统这段「马英九改变国民党,民进党改变蔡英文」的论述,确实达到巩固基本盘,提升既有支持者投票率之成效。

反观蔡英文主席在提升既有支持者票率论述方面,仍维持辩论会场上一贯的软性风格,谈论小猪扑满,走访台一线、台三线、台九线、客家庄及原住民部落等活动,试图唤起既有支持者的印记与感动。另在台湾主权议题方面,惟可能受限于争取中间选民策略,以及民进党在两岸议题呈现弱势等因素,对于传统捍卫台湾主权的论述,多以轻描淡写的方式带过,论点不脱之前「和而不同,和而求同」之论点;比较特别的是,民进党在前一晚提出「两岸对话小组」建议,蔡英文主席在辩论会上并未进一步加以论述。因此,在提升既有支持者投票率方面,马总统在辩论会上论述的成效,显然优于蔡英文主席的论述表现。

综言之,从马、蔡总统辩论会「争取中间选民的支持」与「巩固基本盘,提升既有支持者投票率」等战略目标,检视马、蔡两人的表现,马英九总统的表现,确实达到为自身选情加分之目标;反观蔡英文主席的表现,虽然在两大战略目标检视下,表现不如马总统亮眼,但相较于2010年4月举办的ECFA辩论,蔡英文主席确实已展现出不同以往的样貌。

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