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谁适合使用Facebook Instant Articles

2020-05-28

谁适合使用Facebook Instant Articles

Facebook Instant Articles在国内和媒体业合作已经试行了好一阵子,合作的媒体包含苹果日报、中时电子报、东森新闻、三立电视、联合报等,Facebook Instant Articles主打的优势就是可以增加该篇文章的曝光和触及率,还有读者可以拥有更快更舒适的阅读环境;支援Instant Articles的文章将显示闪电标记,所以你在动态消息看到闪电标记时,就可以知道这篇文章将是快速互动的阅读体验。

并非所有的人或媒体都适合使用Facebook Instant Articles,虽然上面列举了许多台湾媒体都有与其合作,但是也有部分媒体在合作一阵子之后就慢慢撤除了Instant Articles的功能,阿肠现在就来跟各位分析那些族群适合使用那些族群则不适合使用。

不适合使用Facebook Instant Articles的族群

1.你有在网站内放广告赚取费用

因为Instant Articles并不支援除Facebook之外的其他广告,所以你文章内的任何第三方广告到了Instant Articles都会被移除,虽然Instant Articles上也有自己的广告分润计画,但是抽成比例较高,经营者只能拿到七成的抽佣。

在媒体失效的年代 壹週刊能活下去吗文章中有提到:苹果日报日前改为 100%从Instant Articles发稿,自家的手机 App 反而沦为次要,此举动虽然让所有的PV增加,但广告营收却适得其反,过度使用脸书Instant Articles的结果,是本身的流量大降,而苹果最大宗的盖版广告收入更因此大受影响,今年第一季末因此转盈为亏,赔了四千多万元。

2.你的文章需要向厂商交代曝光人数

台湾目前大部分的广告厂商还是迷信单纯的曝光人数,当文章在Instant Articles上曝光的时候,流量并不会被计算到网页的曝光上面,而是只会被记录在Facebook的曝光上面。

虽然你可以把网页跟脸书的数据分别都给客户一份,但是厂商还是会希望看到一份加总后很漂亮的数字,变成一种很畸形的商业曝光模式,有时候甚至会让厂商误以为你的网站其实没人气了,只有脸书才有人气。

3.你的文章得搭配一些第三方服务做导购

需要把某些程式镶入到文章内部的导购类型的文章不适合使用Instant Articles,因为Instant Articles的目的就是要让读者可以用最最快速、最不被干扰的方式阅读网页,因此本身并不支援任何程式语法。

对于读者而言Instant Articles摆脱了台湾现在大部分媒体和部落格的大片广告干扰,一旦读者已经习惯了这个体贴的阅读模式,那读者人气就非常的难导回自己的网站了,使得原网站的流量与广告点击数下降。

适合使用Facebook Instant Articles的族群

1.主力是要曝光自己粉丝页的社群经营者

Facebook最让人诟病的问题就是搜寻历史纪录太烂了,常常昨天才发布过的涂鸦墙今天就找不到了,如果你是以粉丝团经营为主的站长,你可以考虑将一些有纪录意义的文章先撰写在Blog上,然后透过Instant Articles转贴到社群上,这样除了可以增加曝光度之外,更可以在日后方便读者在部落格上搜寻该篇文章。

2.单纯只想曝光个人作品为主的经营者

并非所有经营Blog的人都会放置广告,有许多的经营者撰写Blog主要是为了分享一些专业知识或分享自己的作品,以达到接触到更多隐性消费者的目的,WordPress 架站百宝箱就是一个例子。

这一类部落格的主要收入并非是以网路广告、或人气曝光为主,所以Instant Articles的曝光方式并不会和其经营目的牴触,反而更能增加网站的触及率。

如果你已经习惯将所有的作品跟文章都发表在Facebook,苦于Facebook这段日子以来越来越低迷的曝光率和触及率;有心想要经营部落格或官网来转移品牌重心,却又苦于SEO太低无法有效的达到效果,也许你可以考虑试着用经营粉丝团的方法来经营你的网站,再透过Instant Articles让你的文章和Facebook有完美的结合和曝光成长。



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